Distorção ótica!

Todos sabem que tenho minhas restrições em relação ao marketing do Avaí. Costumo dizer que suas ações não ultrapassam os limites da quermesse do Carianos.

Porém, ontem, alguns blogueiros se dirigiram ao setor comandado pelo Sidnei Luiz Speckart de uma forma acintosa, e diria até, distorcida. Tudo em função de uma propaganda da Herbalife publicada na revista Placar, que o marketing avaiano não teria “explorado”...

Creio que haja um erro grosseiro nessa visão, que exista uma distorção ótica dos fatos.

O anúncio foi criado para a mídia REVISTA e, para figurar em outra mídia, precisaria de adequação.

A campanha publicitária envolve várias peças e diversas mídias, sendo cada uma tem seu material próprio, o que é igual é apenas o conceito.

Além disso, o site do Avaí também é uma mídia e como tal deve ter seu preço para anunciar por lá. Lembrando que a referida propaganda não era do Avaí e sim de um de seus patrocinadores.

Não é porque a Herbalife tem um patrocínio com nosso Leão, que temos que babar ovos para a marca. Podem ter certeza de que se não houvesse resultados para eles, não seria por nosso Azul e Branco que estariam conosco. Além disso, se acessarem o site da Herbalife, vão ver que lá só se fala em Santos FC!

Não discuto se o anúncio é bom ou ruim, mas a inconsistência de alguns que pensam que MKT é exclusivamente propaganda, quando é um sem número de ferramentas estratégicas que podem salvar ou acabar de trucidar uma marca, um produto, se utilizado sem critério e observância de uma série de fatores.

Não bastasse tudo isso, até parece que foi o Avaí quem aprovou o tal anúncio da Herbalife e que o clube tem obrigação de saber todas as ações estratégicas do patrocinador. Claro, usou nosso nome. Precisamos acompanhar. Mas a definição não é do Avaí! E que, convenhamos, ganhou publicidade de graça...

No meu entendimento, o que o Avaí poderia ter feito, por meio da assessoria de imprensa - que também deveria saber se utilizar das ferramentas do MKT em suas ações – seria uma matéria comentando a ação do patrocinador, somente...

O resto é sandice...